Presentata al ministero dell’Agricoltura la campagna “Origine, territorio, autenticità a piene mani”. Informazione e promozione delle produzioni certificate negli oltre mille punti vendita Coop
Roma, 23 ottobre 2026 – Origin Italia (Associazione consorzi indicazioni geografiche) e Coop hanno avviato una collaborazione per rafforzare la conoscenza e la valorizzazione dell’ortofrutta italiana DOP e IGP attraverso la campagna istituzionale “Origine, territorio, autenticità a piene mani”, dedicata ai valori e al legame con i territori delle Indicazioni Geografiche.
L’iniziativa è stata presentata venerdì 23 ottobre al ministero dell’Agricoltura, della Sovranità alimentare e delle Foreste, alla presenza di Marco Lupo, capo del Dipartimento della sovranità alimentare e dell’ippica, e Felice Assenza, capo del Dipartimento dell’Ispettorato centrale della tutela della qualità e della repressione frodi dei prodotti agroalimentari (ICQRF).
La collaborazione punta a promuovere le produzioni ortofrutticole certificate DOP e IGP attraverso iniziative nei punti vendita Coop e attività di comunicazione rivolte ai consumatori, per accrescere la consapevolezza del valore delle Indicazioni Geografiche, dell’origine certificata e del ruolo delle filiere produttive.
La campagna prevede manifesti informativi nei reparti ortofrutta degli oltre mille punti vendita Coop, approfondimenti nei mensili rivolti ai soci, distribuiti in circa sei milioni di copie all’anno, una sezione dedicata sul portale Coop e specifiche campagne social. L’iniziativa, promossa da Origin Italia, mira inoltre ad ampliare l’offerta di prodotti ortofrutticoli a Indicazione Geografica nei punti vendita Coop, valorizzando la biodiversità italiana e proponendo un modello replicabile anche da altre insegne della grande distribuzione organizzata.
I numeri dell’ortofrutta DOP e IGP
Secondo l’ultimo Rapporto Ismea-Qualivita, nel 2024 la produzione certificata del comparto ortofrutticolo e cerealicolo DOP e IGP ha raggiunto 537.969 tonnellate (+7,2%), per un valore alla produzione di 392 milioni di euro (+6%), un valore al consumo di 1,039 miliardi (+5,1%) e un export di 244 milioni (+25,1%). La filiera conta 129 denominazioni, 71 consorzi di tutela, 21.348 operatori e 167.219 occupati. A trainare la crescita sono soprattutto pomodori (+30%), frutta estiva (+29%), agrumi (+17%), ortaggi (+16%) e patate (+7%). I primi tre prodotti per valore sono Mela Alto Adige IGP, Mela Val di Non DOP e Basilico Genovese DOP.
Le dichiarazioni
«Questa collaborazione rappresenta un passaggio importante per avvicinare i consumatori al valore autentico dell’ortofrutta DOP e IGP», ha dichiarato Cesare Baldrighi, presidente di Origin Italia, ringraziando Coop Italia per la sensibilità dimostrata. L’obiettivo è sviluppare nuovi strumenti di comunicazione che rispettino la stagionalità delle produzioni e costruire un modello estendibile anche ad altri soggetti della distribuzione.
Per Ernesto Seppi, coordinatore del Comitato Ortofrutta di Origin Italia, iniziative come questa aiutano i consumatori a conoscere ciò che si trova dietro i marchi DOP e IGP: territori, famiglie, consorzi, imprese, cooperative e controlli rigorosi. Tra le sfide principali, ha ricordato, figurano la tutela del reddito dei produttori, la crisi climatica, l’aumento dei costi e un’equa distribuzione del valore lungo la filiera.
«Questa iniziativa rappresenta un ulteriore passo compiuto da Coop nell’impegno già in essere a favore della valorizzazione delle produzioni agroalimentari italiane di qualità», ha affermato Albino Russo, direttore di ANCC-Coop (Associazione nazionale cooperative consumatori). La campagna promozionale di novembre avrà tre obiettivi: far conoscere maggiormente i prodotti a denominazione d’origine, favorire l’accesso delle famiglie a consumi di qualità e offrire nuove opportunità di mercato alle produzioni agricole italiane, valorizzandone la presenza sugli scaffali Coop.
